Entra e sai ano e uma das questões debatidas que mais convivo é a dificuldade em se falar com Guarulhos. A segunda maior população do estado de São Paulo, e a décima terceira população do país não possui um veículo próprio de grande mídia. Neste artigo quero analisar alguns fatores históricos e propor algumas soluções.
Isso a Globo não mostra em Guarulhos.
Um das questões que mais aparecem é porque não temos emissora local da Rede Globo. Seria falta de mercado ou mais, provincialmente, falta de interesse? O fato é que Guarulhos está colado na capital. Somos quase um bairro da zona leste da cidade, com muitas características culturais e geográficas parecidas com São Paulo. Se analisarmos bem onde a Globo tem canais regionais no estado – exemplo: Campinas, São Carlos, Ribeirão Preto, Presidente Prudente, Bauru, Sorocaba, Taubaté, São José do Rio Preto – vemos uma divisão regional. Não faria sentido abrir uma TV Globo Guarulhos sendo que a TV da capital já supre a região metropolitana. Por simples população haveria de ter um Globo Penha, Globo São Miguel, Globo Centro o que não faz o menor sentido comercial. Lembro quando em 2017 a Globo criou uma mini redação e continha nos programas de jornalismo local (Bom dia São Paulo, SP1, SP2) algum noticiário dirigido a Guarulhos, mas não permaneceu com o projeto. Imaginar uma rede Globo local é uma fantasia, se houvesse realmente mercado fatalmente haveria um canal aqui estabelecido e concorrendo.
O empresário de Guarulhos não anuncia em Guarulhos
Os números de Guarulhos sempre criam uma ilusão e discursos apaixonados que não esmiuçam a realidade. A segunda maior cidade do estado, o maior aeroporto, o parque industrial pujante, o 3º. PIB de São Paulo, a segunda maior população, PIB de 65 bilhões… número absolutos são jogados ao vento como se eles findassem um argumento. Foi dessa forma ingênua lá no começo que te convenci a ler este texto. O que adianta ter a segunda maior arrecadação do estado, mas ainda sofrer com saneamento básico. Ainda que tivemos algum avanço com a privatização do SAAE, mais de 70% do esgoto de Guarulhos não é tratado. Temos 1,2 milhão de habitantes mas média salarial é de 3 salários mínimos, quase 36% da população guarulhense recebe menos que ½ salário. Ou seja, somos uma cidade grande, mas de baixa renda e enormes desafios de desenvolvimento. Para quem interessa investir neste mercado emergente. Será que o público do Aeroporto ou das indústrias estão na cidade? Claro que não. O comércio varejista e o prestador de serviço são os grandes possíveis investidores de mídia na cidade, e aí há uma grande distinção de porte. Grandes marcas de varejo como produtos de alimentação, beleza, vestuário ou grandes prestadores de serviço como telefonia, bancos… fazem investimentos em grandes veículos/conglomerados nacionais. As agências tem parcerias consolidadas com grandes canais de mídia e que é quase impossível quebrar este cartel. Um sistema que monopoliza a maior parte dos investimentos em anúncios no Brasil. Canais de TV como a Globo e grupos como a Mynd8 na internet dominam o mercado dos grandes anunciantes. O que sobram são os pequenos e médios e que possuem estratégias muito desarticuladas e vezes preterem investir num canal próprio de rede social do que num veículo terceiro.
Onde estão os jornais da cidade?
Falar dos veículos da cidade é um grande desafio. Até hoje nunca houve um mapeamento de quais sãos os principais veículos e qual a sua verdadeira audiência. Estudantes de Jornalismo atenção: olha aí um belo tema de TCC (Trabalho de Conclusão de Curso). A Folha Metropolitana é o jornal mais antigo da cidade e de acordo com seu anúncio possui uma tiragem de 50.000 exemplares impressos em dois dias da semana, quartas e sábados. É muito pequeno se olharmos o universo de habitantes, mas a mídia impressa em jornais vem numa dificuldade mundial para se manter frente as redes sociais. A página da rede social Instagram denominada “Cidade de Guarulhos”, senão a maior ou uma das maiores páginas com conteúdo de notícias de Guarulhos, possui mais de 260 mil seguidores e vídeos com alcance de mais de 100 mil visualizações. Há páginas segmentadas de influenciadores digitais como por exemplo “Rolê Guarulhos.” Com mais de 535 mil seguidores tem como publicação dicas de restaurantes, lugares em Guarulhos e região. Mas de fato não há um canal próprio de notícias que consiga impactar a maior parte dos habitantes da cidade. Como leitor antigo confesso com saudosismo que me faz falta ler revistas sobre a cidade, estão cada vez mais raras. O que percebemos é que em termos de veículos, há um campo com oportunidade de crescimento. Até para se colocar faixas na cidade ou mídia outdoor é preciso colher informação bairro a bairro. O mundo digital igualmente ainda é muito disperso e com muitas oportunidades de negócios segmentados. Por esta capilaridade será difícil surgir um grande veículo municipal.
A saída e importância da Comunicação
O fato de não termos um grande veículo de comunicação sobre a cidade e tampouco haver mercado de anúncios que possa subsidiá-lo, nos condena a um fraco sistema de comunicação. Esta pauta é muito complexa para se debater em um só artigo, mas isso acaba se refletindo em outros problemas estruturais de Guarulhos: como a falta de identidade e pertencimento. O desconhecimento do guarulhense sobre sua história, geografia, vocação faz com que haja um distanciamento do cidadão com o seu território. Isso vira um terreno fértil para interesses políticos escusos. Grandes ações e projetos acabam não tendo repercussão e os maus se escondem neste universo. O resultado é uma falta de cidadania o que prejudica até mesmo a classe política com boa intenção. Mas aqui vão algumas sugestões que poderiam ajudar a mudar este cenário:
- Valorizar os canais de Guarulhos que fazem bom trabalho. Seja com anúncios ou leitura; qualquer um interessado pela cidade, pode indicar, compartilhar mostrar na sua própria rede os canais que fazem o seu trabalho sério e não abusam do copywriting (técnica de fazer textos persuasivos apenas para ganhar o clique e visualização) ou de manipulação (aquele que deixa claro sua linha editorial e não manipula a informação com sua preferência ideológica);
- Criação de listas de canais feitas com critérios por entidades e organizações empresariais a fim de informar os empresários da cidade quais os canais com melhor resultado e conteúdo editorial;
- Fomento e incentivos fiscais para canais que noticiam a cidade Guarulhos, afinal é um serviço de utilidade pública. No que ser refere a fomento poderiam haver editais, investimentos, prêmios e concursos para a mídia local;
- Debates, estudos e fóruns de discussão mais recorrentes sobre o assunto;
E claro, aproveitando essa divulgação, qual sua visão sobre a comunicação na cidade?
Danilo Ramalho é professor de turismo, diretor do GRU Convention e membro dos Conselhos: COMTUR (Conselho Municipal de Turismo) e CODEGRU (Conselho de Desenvolvimento de Guarulhos).