A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) e o Ministério do Esporte, por meio da Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), iniciaram na última terça-feira (14) a articulação da estratégia comunicacional para o mundial que será sediado no Brasil. O encontro inaugural marcou o pontapé inicial de uma agenda contínua de alinhamento entre diversos órgãos governamentais e parceiros institucionais, visando uma comunicação coesa e eficaz.
O objetivo central é desenvolver uma abordagem que promova o legado social, o desenvolvimento do esporte e as múltiplas oportunidades geradas pelo evento, tanto nacional quanto internacionalmente. Dessa forma, a iniciativa busca solidificar o planejamento para que a Copa do Mundo Feminina 2027 no Brasil seja um marco de transformação.
Estratégia Abrangente para o Mundial
A comunicação da Copa do Mundo Feminina 2027 no Brasil será guiada por uma visão que transcende a mera dimensão esportiva. Conforme destacou Juliana Agatte, secretária Extraordinária da Secopa27, este é um momento fundamental para pensar a estratégia comunicacional, colocando o legado social, o desenvolvimento do esporte e as oportunidades construídas até o torneio como eixos centrais. A ideia é assegurar que o evento resulte em impactos duradouros para a sociedade brasileira e a comunidade global.
Adicionalmente, a proposta visa valorizar aspectos cruciais como a inclusão, a igualdade de gênero e o fortalecimento do futebol feminino em todas as suas frentes. Portanto, o torneio não se limitará a ser um evento esportivo, mas uma plataforma para discutir e avançar em pautas sociais relevantes, utilizando a visibilidade do esporte como um potente vetor de transformação e conscientização pública.
A Liderança da EBC na Promoção do Futebol Feminino
A presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), Antônia Pellegrino, enfatizou o papel vital da comunicação pública neste processo. Sua fala ressaltou a importância de ampliar a visibilidade da modalidade e de impulsionar iniciativas com impacto social significativo, aproveitando a capilaridade dos veículos públicos. A EBC busca, assim, não apenas transmitir os jogos, mas também contextualizar e promover os valores intrínsecos ao esporte.
Entre as prioridades estabelecidas pela EBC, figura a ampliação da presença do futebol feminino nas transmissões públicas, fortalecendo parcerias com entidades do setor esportivo. Além disso, a empresa desenvolve campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher, utilizando o esporte como uma ferramenta de mobilização social. Pellegrino compartilhou experiências recentes da EBC em ações de conscientização, as quais podem servir de referência para futuras iniciativas relacionadas ao torneio.
Experiência e Inovação da TV Brasil
A TV Brasil, emissora pública da EBC, consolidou-se como a “tela do futebol feminino” ao transmitir, por três anos consecutivos, as principais competições nacionais da modalidade, incluindo as Séries A1, A2, A3 e categorias de base. Desde 2024, a emissora detém o maior pacote de transmissões do futebol feminino na TV aberta, demonstrando um compromisso pioneiro com a modalidade e seu desenvolvimento.
Em 2025, a audiência dos jogos registrou um aumento de 25%, evidenciando que a aposta da TV pública no futebol feminino representa também uma forma eficaz de popularização do esporte e de engajamento do público. Portanto, a EBC não apenas cobre o esporte, mas ativamente contribui para seu crescimento e reconhecimento em nível nacional e internacional.
Um marco recente desta atuação foi o lançamento, em março, do Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas. Nascido com o propósito de ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, a premiação une excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. No mesmo dia, também foi lançada a campanha Feminicídio Nunca Mais, focada na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, com a participação de ex-atletas renomadas como Raí.
Articulação Interministerial e Próximos Passos
O encontro desta terça-feira contou com a participação de diversas entidades estratégicas, entre elas a Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo Feminina 2027 (Secopa27), do Ministério do Esporte; a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR); a Empresa Brasil de Comunicação (EBC); a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE). Esta integração é fundamental para o sucesso do evento.
A atuação conjunta desses órgãos é considerada estratégica para alinhar narrativas sobre o evento, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população em torno do mundial. Conforme definido na reunião, serão realizados encontros semanais, criando um espaço permanente de coordenação entre todas as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato. Tal medida visa garantir uma comunicação coesa e eficaz para a Copa do Mundo Feminina 2027 no Brasil.
